Cada formato de contenido cumple una función específica y juega un rol importante en una estrategia de Marketing completa. Aquí te comparto un resumen de los objetivos clave de algunos de los formatos de contenido más utilizados.
Quiero comenzar preguntándote: ¿Qué quieres lograr con tu contenido? Y quizás me responderás: Vender. Bueno, primero, déjame comentarte que existen muchísimos objetivos que puedes y debes tener presente para realizar una estrategia de Marketing complete. Segundo, ya los sabes… vender con tu contenido es una estrategia que no necesariamente va a funcionar. Además de saber cuáles son esos contenidos que potencian tu marca, es crucial que entiendas que cada formato de contenido tiene un propósito específico.
Es importante aclarar que el contenido no se limita solo a las publicaciones en tus redes sociales. Todo lo que utilizas como parte de tu marketing digital – ya sean publicaciones en el feed, anuncios, correos electrónicos, etcétera – es tu contenido. Así que, vamos a repasar los diferentes tipos de contenido y cómo puedes utilizarlos para cumplir tus objetivos.
- Publicaciones en el Feed: Perfectas para ganar posicionamiento, educar e informar a tu audiencia, además de generar interacción y reconocimiento de marca.
- Ejemplo: Publicar un consejo diario sobre tu área de expertise, como “Tips legales para emprendedores” si eres abogado.
- Historias / Stories: Ideales para conectar con tu audiencia a nivel personal, humanizar tu marca, generar interacción y crear confianza.
- Ejemplo: Compartir un vistazo detrás de cámaras de tu día a día o testimonios de clientes.
- Correos Electrónicos: Utilizados para educar, ganar posicionamiento y autoridad, informar y fidelizar a tus clientes.
- Ejemplo: Enviar una newsletter semanal con artículos educativos y actualizaciones de tu negocio.
- Artículos de Blog / Microblog: Excelentes para educar a tu audiencia y posicionarte como una autoridad en tu campo.
- Ejemplo: Escribir un artículo detallado sobre “Cómo planificar tu estrategia de marketing para el 2024”.
- Podcasts: Perfectos para educar, ganar posicionamiento y alcanzar una audiencia más amplia.
- Ejemplo: Crear episodios donde compartes tu conocimiento y experiencia o entrevistas a expertos en tu industria o discutes temas relevantes.
- Infografías: Útiles para educar y ganar posicionamiento, además de ser altamente compartidas y guardadas.
- Ejemplo: Diseñar una infografía que explique un proceso complejo de manera simple, como “El flujo de trabajo en una agencia de marketing”.
- Videos / Cortos: Ideales para educar, generar interacción y aumentar la compartibilidad.
- Ejemplo: Crear tutoriales o demostraciones de productos que resuelvan problemas específicos de tu audiencia.
- Transmisiones en Vivo o Streamings: Perfectas para ganar posicionamiento y autoridad, educar y generar interacción en tiempo real.
- Ejemplo: Realizar sesiones de preguntas y respuestas en vivo sobre temas de interés para tu audiencia.
- Guías, Plantillas o Herramientas Digitales: Ideales para ganar posicionamiento y autoridad, educar y expandir tu lista de correos electrónicos.
- Ejemplo: Ofrecer una guía descargable sobre “Cómo crear un plan de marketing efectivo” a cambio de la suscripción a tu newsletter.
- Fotos: Útiles para conectar y humanizar tu marca, informar y aumentar la interacción.
- Ejemplo: Publicar fotos de eventos, equipo de trabajo o resultados de tu servicio.
- Mensajes de Texto: Informar, generar recordatorios y mantener el contacto directo.
- Ejemplo: Enviar recordatorios de citas o promociones exclusivas a tus clientes.
Antes de crear tu contenido, piensa bien cuál será el objetivo que deseas lograr y selecciona el formato adecuado para cumplirlo. Es esencial mantener un balance entre los distintos formatos en tus redes sociales ¡no tengas miedo en publicar un mismo contenido en distintos formatos! Recuerda que cada persona responde de manera diferente a los estímulos audiovisuales, por lo que es vital diversificar tu contenido para llegar a la mayor cantidad de personas posible dentro de tu audiencia.
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